ZKING Case | 摯擎案例返回上一級(jí)
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AITE愛特購(gòu)物中心
Date | June 2014
Brand Core Value & 品牌核心價(jià)值
Slogan & 品牌識(shí)別語(yǔ)
Logo Design & 標(biāo)志設(shè)計(jì)
VIS & 視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)
品牌背景 | Brand Background
愛特購(gòu)物中心成立于1994年，是衡水最早一代的百貨購(gòu)物中心，她見證和引領(lǐng)了當(dāng)?shù)厝嗣竦南M(fèi)發(fā)展歷程，如同北京的王府井百貨，具有劃時(shí)代的意義和特殊情感。隨著時(shí)代的發(fā)展及消費(fèi)客群的消費(fèi)及審美的變化，愛特現(xiàn)有業(yè)態(tài)環(huán)境以及企業(yè)形象嚴(yán)重影響了企業(yè)未來的發(fā)展。
設(shè)計(jì)挑戰(zhàn) | Design Challenges
針對(duì)愛特購(gòu)物中心的現(xiàn)狀，ZKING和愛特一起制定了兩方面形象變化，首先調(diào)整現(xiàn)有品類業(yè)態(tài)，補(bǔ)充新型業(yè)態(tài)滿足顧客的購(gòu)物需求，其次改變及優(yōu)化現(xiàn)有品牌形象及購(gòu)物環(huán)境，擺脫老化傳統(tǒng)的負(fù)面印象。
解決方案 | Solutions
品牌形象的更新是革新?lián)Q面還是優(yōu)化提升，始終是企業(yè)家面臨的首要問題，其判定標(biāo)準(zhǔn)除了符合企業(yè)的發(fā)展外，更多的是企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系。判斷現(xiàn)有形象最簡(jiǎn)單和最直接的方式就是，換掉LOGO或形象對(duì)消費(fèi)者心理上的影響。ZKING認(rèn)為愛特購(gòu)物中心從最早建立至今，其目標(biāo)客群定位為衡水，客群早期追求的是功能上的購(gòu)物滿足，鮮少注重品牌形象的建立，對(duì)愛特的印象更多的是情感上的認(rèn)同和歸屬，所以在品牌形象更新上風(fēng)險(xiǎn)較小。不僅能體現(xiàn)愛特的與時(shí)俱進(jìn)，而且能夠吸納年輕消費(fèi)者，ZKING為愛特完成了品牌形象的華麗變身。
Other Work｜其他案例
